地方志是全面系统地记述地方历史与现状的资料性文献。在国家大力倡导文化和旅游融合战略的今天，我们应高度重视地方志的价值，充分挖掘、发挥地方志优秀文化对文旅产业发展的推动作用。

一、地方志优秀文化对地方文旅产业发展的意义

地方志优秀文化是助推地方文旅产业高质量发展的活水源头，凭借其权威性、丰富性、独特性和智慧性，可以从史料支撑、创意激发、品牌塑造、体验深化和可持续发展等多个维度，为文旅产业注入强大的生命力。

（一）为文旅产业发展提供权威资料

地方志作为记载地方历史文化资源的重要载体和权威资料，为旅游开发提供了丰富、详细、准确的文化资源。[1]地方志的编修秉承“存真求实”的原则，相较于碎片化的民间传说或网络信息，地方志由官方组织编纂，历经史料考证、专家审定等严格流程，确保了记载内容的可信度。在文旅项目的策划和论证阶段，地方志是避免“凭空杜撰”和“张冠李戴”的关键依据，开发者能依托地方志中明确的历史年代、地域范围等信息，精准还原历史场景，打造符合地域真实历史文化的文旅项目。

（二）为文旅产品开发提供灵感源泉

地方志梳理沿革、考证建置、勘查地理、经画道路、描绘景观、分辨物产、条列祀典、标举土俗、校理诗文、涵泳人物，为文旅产业发展搭建取之不尽、用之不竭的记忆宝库。地方志中记载的民间传说、传统技艺、物产美食、诗词歌赋等，都是进行文旅产品创新的宝贵素材，能为文旅产品开发提供差异化灵感。江苏省作为方志资源大省，通过挖掘、整理、改造、加工和宣传等形式，对地方志优秀文化进行开发利用，可以促进当地的文旅产业发展。例如，在主题文旅线路设计中，可以根据“人物志”“建置志”串联历史名人故居、古建筑遗址等节点，打造“名人足迹探访线”“古城变迁研学线”等特色线路；在民俗体验类产品开发中，可从“风俗志”篇章提取节庆仪式、民间传说等元素，将其进行现代化解读和艺术化再现，打造沉浸式实景演出、剧本杀等新兴业态；在文创产品开发方面，地方志中记录的传统手工艺和特色物产，可转化为文创产品的设计元素，让其摆脱“千篇一律”的浅层模式，形成兼具趣味性与文化性的内容供给体系。

（三）为文旅品牌形象提供文化内核

文旅产业的可持续发展需以稳定的文化内核为支撑，避免因过度商业化导致文化流失，而地方志优秀文化能够守护地域文化内核、保障文旅产业长期活力。一方面，地方志记载的非遗传承脉络、生态保护历史、地域文化禁忌等内容，能为文旅产业发展划定“文化底线”。另一方面，地方志优秀文化更具深度和历史厚重感，能够赋予旅游景点独特的、不可复制的文化内涵，满足游客日益增长的高层次精神需求，确保产业在长期发展中始终保持文化吸引力与市场竞争力。

对于发展地方文旅产业来说，打造独特、鲜明的文旅品牌形象至关重要，而地方志中记载的独有文化符号和地域精神特质，能帮助本地文旅品牌构建区别于其他地区的“专属标识”。这种基于地方志的独特标识，能有效避免文旅品牌陷入“千城一面”的竞争误区，在市场中形成难以复制的核心竞争力，精准吸引对特定地域文化有需求的客群。例如，从地方志中提炼出“崇文重教”“敢为人先”等地域精神特质，打造“书香古城”“创业之都”等文化品牌，将其融入城市宣传、景区规划等方面，通过纪录片、主题宣传片等形式，让游客在情感和价值层面产生深度认同，让品牌不仅具备“景观吸引力”，更拥有“文化感染力”，从而有效提升地方的知名度和美誉度。

二、地方志优秀文化助推地方文旅产业发展的现状

公共文化服务是由政府主导、社会力量参与，以满足公民基本文化需求为主要目的而提供的公共文化设施、文化产品、文化活动以及其他相关服务。[2]2006年国务院颁布的《地方志工作条例》指出“地方志工作应当为地方经济社会的全面发展服务”，明确了地方志的公共文化服务属性。江苏作为方志资源大省，各地积极履行地方志公共文化服务职能，利用地方志优秀文化促进地方文旅产业发展，目前已取得一定的成效。

（一）利用志鉴地情资源，展示文旅特色

志鉴地情书籍作为展示地方独特历史文脉和文化特质的重要载体，本身就是高质量的旅游宣传品，其内容可以直接转化为旅游指南、宣传画册。江苏省各市县逐年出版年鉴，设置专篇记述旅游业，以图文结合的形式展现文旅资源。在全国率先资助江苏标识类重点史志作品编纂出版，如《栖霞山新志》《明孝陵新志》等，展示了全省重要文旅资源的特色亮点。

为进一步丰富地方志记录历史的形态，更好地服务乡村振兴、文旅融合和招商引资，江苏打造全媒体名镇名村志，将二维码延伸阅读功能引入志书，形成文字、图片和音视频三条独立的记述线索，让读者在有限版面中获取更大信息量。如《江苏名村志·三山村志》介绍了中国内湖最大的群岛村落三山村的美丽风貌，对三山岛旅游发展起到积极作用；《江苏名村志·杨湾村志》介绍了杨湾境内多处古建筑，展示了杨湾作为“中国历史文化名村”“中国传统村落”的特色。

此外，创新实施《江苏省情影像志》项目，每集约5分钟，用影像方式展示各地独特景色及人文风貌。[3]例如，《阳澄湖—湖名蟹—湖诗画》影像志在阳澄湖旅游服务中心等文旅场所循环播放，助力打造“农文旅融合发展新时代典范”。

（二）服务地方文旅规划，开发文创产品

地方志具有“资政”功能，能够为地方政府制定文旅产业发展规划、文物保护、文创产品开发等提供“智慧库”，有助于作出科学决策，避免盲目开发。在服务地方文旅规划方面，全省地方志工作机构主动融入地方经济社会发展大局，积极参与重要城市品牌创建工作，为交通、规划等部门提供地情资料作为参考，参与道路、桥梁、巷道等地名的命名。例如，镇江方志机构主动将地情资料提供给建筑设计部门，助力当地建设。再例如，地方志参与旅游文化景观设计、规划展览设计、文物古迹保护与开发工作，参与地名文化遗产名录评定和申报工作，为其提供客观、系统、翔实、权威的地方史料佐证。例如南通通过挖掘明清史料，打造寺街西南营历史文化街区，加强对海门府衙、南关帝庙等历史古迹的保护和利用，进一步增强了城市文化底蕴。

此外，各地将地方志与文创产品开发结合，实现文化传承与市场价值的双赢。现代文创产品的核心竞争力就是“故事力”，地方志能够为其注入无可替代的文化故事和情感价值。例如，江苏省方志馆推出了“江苏省十三市地标文化章”印章文创产品，印有代表性的建筑和文化地标，如南京中山陵、苏州园林、镇江金山寺等，除此之外，还有“十三市古舆图”明信片、“古代修志图章”等文创产品。“江苏省十三市地标文化章”曾亮相江苏书展的方志江苏馆，成为书展“顶流”，打破文化圈层，形成全民效应。苏州市地方志办公室与苏州新闻出版集团、黎里古镇开发保护区管理办公室合作打造“情调书洲方志驿站”，发布“方志四季书签礼盒”、印有《苏州府城图》的摆件等文创产品。

（三）参与文旅相关活动，发布旅游路线

地方志机构通过深度参与文旅活动，扩大了地方志优秀文化的宣传范围，同时也提升了文旅活动的文化品质。例如，江苏省地方志工作办公室参与主办“长三角方志文化周”活动，特设江苏日活动，开展新书分享、嘉宾对谈、非遗体验、盖章打卡等活动；淮安市《淮安 2025》精彩亮相 2025年“5·19中国旅游日”江苏省分会场，成为现场嘉宾游客速览淮安、直通文旅的实用指南，同时，开展方志文化服务“淮安马拉松”主题工作，与淮安文旅集团联合发起“跑一场淮马，读宝藏之城”项目，包括地情文创印章应用、主题文章推流等系列项目；扬州市编纂出版的《志说扬州运河十二景》亮相“2023世界运河城市论坛”，为打造扬州文旅融合新名片、助推文化旅游名城建设贡献力量；盐城市编纂的《世遗湿地 中国盐城》亮相“2023全球滨海论坛”，进一步擦亮盐城“世界自然遗产地”和“国际湿地城市”金字招牌。

为打破史志馆之间条块分割、各自为政的局面，江苏省创新组建史志馆联盟，将镇村史馆、厂矿史馆、校史馆以及各类特色馆联合起来，形成资源共建、信息共通、活动共办、品牌共塑的合力。截至目前，全省史志馆联盟成员展馆近千家。基于联盟打造方志旅游路线，包括文史线路、红色线路、产业线路等，有效提升文化服务供给能力，实现社会文化资源的普惠共享。例如，扬州市地方志办公室推出“志游扬州”系列视频，规划多条主题鲜明、时间合理的游览路线；苏州市地方志办公室依托江苏史志馆联盟苏州系列馆，向社会公众推出三条不同主题的研学路线，包括人文主题、经济主题、历史主题。

三、地方志优秀文化助推地方文旅产业发展的对策建议

系统梳理地方志优秀文化并加以创造性转化、创新性利用，是实现文旅产业从“流量”向“留量”、从“网红”到“长红”转变的关键路径。虽然目前各地均开展了利用地方志优秀文化助推文旅产业发展的有益尝试，但仍存在重视程度较低、活动形式单一、协同合作不足等问题。建议从以下三点开展工作，进一步发挥地方志优秀文化的作用，助推地方文旅产业发展。

（一）增强重视程度

加强重视程度是发挥地方志优秀文化作用的前提，需从意识、资源、人才三方面发力，为助推文旅产业发展筑牢根基。一是强化公共服务意识。地方志部门需彻底扭转“重编纂、轻服务”的固有观念，从传统的“文献编纂者”向“公共文化服务提供者”和“地方文化IP运营者”转型。将地方志公共文化服务纳入本地文旅融合发展总体规划，通过召开专题工作会议、发布专项指导文件等方式，确保服务供给与文旅融合需求同频共振。二是加大经费投入力度。通过政府购买服务等方式，吸引企业、社会组织参与地方志服务运营。三是加强人员队伍培训。邀请文旅策划专家、新媒体运营讲师、文化 IP开发团队授课，培育复合型人才，弥补能力短板。安排工作人员到文旅部门、旅游景区、文创企业学习，深入了解旅游市场需求与运营模式。

（二）丰富活动形式

丰富活动形式是地方志优秀文化触达公众的关键，需从资源开发、场景结合、技术赋能等方面创新，让地方志优秀文化“活起来”。一是加强志书资源开发，增加文旅内容比重。深度挖掘志书中的民俗传说、历史典故、传统技艺等内容，将其转化为游客可感知的文旅内容。二是立足特色旅游资源，开发方志旅游路线。将地方志中的特色文化符号和元素融入区域整体形象设计，开发“方志+自然”“方志+古迹”“方志+节庆”等路线。三是打造地情展示平台，推动文旅深度融合。线下，在景区游客中心、城市文化广场、特色商业街区、机场、高铁站等地设立方志文化驿站、微展厅等。线上，搭建“方志+文旅”一体化数字平台，实现“文化查询+旅游导航+预约体验”一条龙服务，提供 3D漫游、高清志书阅览、虚拟展览等服务。四是借助现代技术手段，打造文旅推介产品。运用VR、AR技术还原志书记载的历史场景，设计开发基于地方历史名人的 IP形象，打造可视化、沉浸式产品。

（三）加强协同合作

协同合作是突破方志部门“单打独斗”困境的关键，需构建跨部门、跨区域、跨领域的合作网络，提升活动的覆盖面与影响力。一是构建跨部门文旅推广模式。建立与文旅、宣传、教育等部门的常态化联席会议制度，搭建跨部门地情文化资源数据库，共同策划实施文旅融合项目。二是开展跨区域联合营销活动。打造跨区域方志文旅品牌，与地理相邻、文脉相通的地区联合推出文旅线路，共同制定宣传方案，形成“区域联动、整体发声”的营销效应。三是促进多领域先进经验交流。组织跨领域考察学习，举办系列活动，广泛吸引学术界、文旅企业、科技公司、媒体机构参与，汇聚各方智慧，发现合作机会。

参考文献： [1]王新亮,胡凯敏.从地方志看名人文化旅游资源的开发与应用——以淮南为例[J].湖北经济学院学报(人 文社会科学版),2015(12). [2]  邹慧君.乡村文化振兴下公共文化服务的价值内涵与发展取向[J].河南图书馆学刊,2020(3). [3]  杨中华.把创新贯穿始终,让地方志“活”起来[J].群众,2025(14).

*本文系2023年度“江苏省社科应用研究精品工程”地方志专项重点课题《地方志优秀传统文化在高校师生中传承路径研究——以徐州市为例》（23SFZA-05）的研究成果。

来源：《江苏地方志》2025年第6期 原标题《地方志助推地方文旅产业发展研究》

作者：赵超，中国矿业大学公共管理学院硕士生导师、副教授，校图书馆副馆长；王梦真，中国矿业大学公共管理学院2023级硕士研究生